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什么是，品牌形象传播的目标？

品牌形象传播的目标有两点:

　　1.品牌传播的目的之一，就是让品牌的相关信息进入到市场大众的心理，去让他们在心里对该品牌认可。不管是哪一个类型的产品，如果想要构成品牌的力量，就必须在传播当中来实现，在品牌传播的过程当中，需要站在消费者的角度，如果自己所生产的产品缺乏品牌传播的环节，那么消费者就很难了解到品牌的效用和品质，在市场竞争当中也会处于劣势。

2.品牌在传播当中了解品牌的竞争与反馈信息，品牌传播是一个循环往复的过程，并不是一蹴而就的，它是由传播者和传播内容以及受众与媒介来构成的，所以在这个循环往复的过程当中，充满了各种各样的竞争与反馈，只有了解这些反馈信息，才能够调整自己产品的特点，来达到与市场需求相契合的目的。

品牌传播策略有哪些？

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首先，企业品牌与媒体联盟。 越来越多的企业发现，单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任，联合营销是新时代品牌促销与传播的营销利器。 品牌策划公司介绍联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享，共担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现提升品牌的营销方 式。 联合营销的精髓就是“联合”，其实践活动可以分为两种形式： 品牌联合和联合推广企业品牌与媒体联盟，就是企业资源和媒体资源里应外合，借力打力，互相 发挥各自特长。

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其次，广告策划、公关策划活动相结合。 做过终端销售的人都知道，卖场和超市里的排面位置和出样数量，决定了消费者购买时接触到你产品的机会，直接影响到你的销售业绩。 根据“媒体货架”理论，电视广告资源也就像超市里的货架一样，谁的出样比较多，谁能够拿到比较抢眼的位置，谁就更能够吸引消费者目光， 商场的货架把产品铺到消费者面前，而广告要把货铺到消费者心中。

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然后，品牌策划传播多管齐下，全面整合。 在互联网时代和速度制胜的今天，随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性，品牌传播更为讲究实效化。 品牌迅速崛起，证明品牌传播就像打仗作战一样，要讲究实效主义，多管齐下，各种媒体全面整合，同时建设品牌知名度、美誉度、可信度，使广告投入节约化，广 告效果较大化。

什么指产品或品牌特性的传播以及感知？

所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在次基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析。

从品牌执行者角度来看，品牌个性是品牌执行者期望通过沟通所要达到的目标，是传播者所期望的品牌形象。

什么是酒店品牌传播？

　　所谓品牌传播，就是酒店企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，通过广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售，是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。

　　酒店对品牌传播的管理必须建立在对当前市场营销环境的分析和把握的基础上。市场营销环境分为宏观环境和微观环境两大类。宏观环境反映一个国家和社会的发展变化状况；微观环境则指直接影响企业生产经营活动的环境。

　　品牌传播的目标不是一蹴而就的，品牌传播也并不只是创建一个品牌那么简单，品牌传播还是一种资产的管理，酒店需要经过一系列的品牌传播工作，结合科学的品牌资产管理，实现品牌资产的形成、保值与不断增值。

　　酒店品牌传播方式

　　1.扩大痛苦再施于人

　　人有两种基本的人格模式，一种是逃避型，另一种是追求型。更多的情况是集两种特质于一身。人之所以采取行动，对于逃避型的人来说，是因为如果不行动，痛苦将会大于快乐;对于追求型的人来说，则是因为采取行动后，快乐将大于痛苦。消费者之所以购买某种产品，是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果我们将这种痛苦戏剧性地夸大化，用于产品的广告创意策略中，就能给广告受众留下较为深刻的印象，促使其采取购买行动。

　　2.价值承诺循循善诱

　　如果我们在酒店品牌的传播方式中，巧妙地从商品的产生、发展到使用情景中提炼出一个特别的特征、量化的指标，或创意出积极的情景作用、极端的夸张场面，消费者就会从中得出商品质量优异的结论。

　　3.分类分级避敌锋芒

　　消费者在认知产品的时候，都存在一定的认知定势，他们会不自觉地把产品按照自己的逻辑与“同类”产品进行比较。如果我们通过创意，把需要推广的酒店品牌从消费者习以为常的“概念抽屉”中取出来，划归到另一个“类别”或“等级”中去，就会避免与现有竞争产品展开激烈的竞争。

　　4.树立

o2o模式下品牌聚合传播的特点？

O2O营销模式又称离线商务模式，是指线上营销和线上购买带动线下经营和线下消费。O2O通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。

O2O营销因主体不同，其营销的特点也会有所区别。

1. O2O对用户而言

（1） 获取更丰富、全面的商家及其服务的内容信息。O2O采用线上线下互动的模式，利用商家行业分类、关键词查询等方式，帮助消费者浏览众多商家的信息，获得符合自身需求的服务。

（2） 更加便捷地向商家在线咨询，且大部分商品支持退换货。在市场经济活动中，各类人员对有关信息的了解是有差异的。掌握信息比较充分的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位，这种现象被称为“信息不对称”。

一般而言，卖家比买家拥有更多关于交易物品的信息，传统的“面对面”的商业模式会因为买卖双方的信息不对称，而使消费者承担着商品与价值不符的风险。而在O2O模式中，这种风险被降低了最低。

（3）获得相比线下直接消费较为便宜的价格

一般来说，线上各大电商所标明的商品价格会比实体店的商品价格便宜20%左右，甚至同一件商品，在线上各大网店会有着不同的折扣价而且会员、VIP级别的消费者，在价格方面会更有优势。